雪饼猴与粉丝大合影。

文化赋能产业，融合驱动消费。为深入贯彻吉林省“吉字号”特色产业高质量发展战略，推动长白山人参产业品牌升级，5月29日，由吉林省“吉字号”特色产业高质量发展工作专班主办，欧亚卖场、《吉林日报》《吉林特产报》承办的“雪饼猴”探“参”行——“长白山人参”展销体验活动在欧亚卖场吉林长白山人参展销体验中心盛大举办。

政企学研联动 共话人参产业新篇

本次活动，通过“文化体验、产业推介、消费促进”三大主线，打造了一场传统与现代交融的产业盛会。活动汇聚政府、企业、高校、医院、媒体多方力量。省委网信办、长春中医药大学、长春中医药大学附属第三临床医院、长春市文化广播电视和旅游局、长春本地主流媒体及网络平台等全程支持，省内众多人参龙头企业参展。吉林省“吉字号”专班相关负责人表示，此次活动是落实省委省政府“产业强省”部署的重要实践，通过“文化IP+特色产业”创新模式，推动人参从传统滋补品向健康消费品牌跃升，助力打造百亿级人参产业集群。

年轻化IP破圈 激活传统文化魅力

金箍棒舞动千年参韵，神仙团引爆消费热潮。10时30分，佩戴人参元素的“雪饼猴”王铁柱率西游天团，化身“人参文化使者”来到活动现场，先后探访宣上医、长白山人参、御官印、皇封参等品牌展位，与高校学生进行产品互动推介。随即主舞台响起《西游记》经典配乐，手持金箍棒的“雪饼猴”腾跃登场，一段“参灵棒法”表演瞬间点燃全场，引得消费者阵阵呐喊。表演高潮处，憨态可掬的“参娃娃”卡通人偶来到舞台，与“雪饼猴”逗趣互动。“雪饼猴”邀请天团齐上阵，上演原创微型情景剧“人参护宝”，现场笑声此起彼伏，掌声雷动。文化交流没有边界，人参馈赠属于世界！活动设置了国际交流环节，来自摩洛哥的4名留学生登上舞台，在“雪饼猴”王铁柱的指导下，学习用汉语说“吉林人参好”“欧亚卖场人参馆棒”等特色宣传语，彰显人参文化国际传播力！活动带动了当日人参产品销售额的增长，线上直播曝光率直线上升，“文化引流+场景消费”模式成效显著。

三大板块融合 打造沉浸式体验场景

现场设“养生市集”“健康讲堂”“文化展演”三大板块。养生市集展出人参保健品、护肤品、食品、饮品等多元化产品，人参锅包肉、美食药膳等试吃区排起长队，6位中医专家坐诊，提供免费体质检测、养生咨询及个性化人参产品推荐；长春中医药大学专家围绕“人参药用价值与现代养生”现场授课，宣上医、长白山人参、皇封参等龙头企业进行品牌推介。省武协赵堡的太极拳表演、省社区老年大学的舞蹈表演赢得了阵阵掌声和欢呼声。市民孙女士表示：“来欧亚卖场人参展销售体验中心真是不虚此行，既看了表演，又了解了自己的身体情况，还能买到正宗人参产品，希望这类接地气的活动越多越好！”